La importancia de la selección y el control de los soportes en los que nos anunciamos

Los soportes publicitarios permiten transmitir los mensajes que desde los departamentos de marketing de las empresas se quieren lanzar a un determinado público. Se idean las estrategias y se diseñan campañas, que luego se llevan a la práctica a través de los distintos medios disponibles en los diferentes canales (internet, radio, radio, prensa). El proceso más habitual consiste en hacer una selección de los medios en los que una empresa quiere anunciarse, en función del perfil del público, se prepara el material promocional, se programa la campaña y poco más.

A la hora de controlar la campaña, se miran los resultados periódicamente, a toro pasado; no se suele hacer un control pervio, es decir, un análisis desde el punto de vista del riesgo que pueda existir con la misma, de los factores que puedan poner en peligro sus objetivos. Por eso se dice que es necesario el control del contenido de los soportes en los que se va a desarrollar una campaña.